Definicion del Problema y los Objetivos

La primera etapa de cualquier proyecto de investigación de mercados es la definición del problema, para ello el investigador debe considerar lo siguiente:

·       ¿Cuál es el propósito del estudio?

·       ¿Qué tanto se sabe?

·       ¿Es necesario contar con información adicional sobre los antecedentes?

·       ¿Qué se va a medir? ¿Cómo?

·       ¿Pueden estar disponibles los datos?

·       ¿Debe conducirse la investigación?

·       ¿Pueden formularse hipótesis?

Los factores a considerar en el contexto ambiental del problema son los que se presentan a continuación. Estos son de especial interés en el caso de  realizar un análisis en la investigación de mercados internacional.